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新《广告法》9月起实施 公众人物代言不能再任性(图)
时间:2017-12-24 字体:[ ] 来源:网络整理 视力保护色:

 

新《广告法》9月起实施,加强对未成年人的保护力度


  新快报记者 黎楚君 通讯员 粤工商

  新修订的《广告法》将于9月1日起实施。昨日,广东省工商局召开的新闻发布会,介绍省工商局部署实施新《广告法》的相关情况,并对新规重点内容进行解读。新《广告法》把广告代言人纳入调整范围,意味着以后不能再任性代言。省工商相关负责人指出,新规还加强了对未成年人的保护力度,7个法条与未成年人保护相关。

  公众人物出现在广告里即是代言人

  广告代言人问题一直是社会关注的热点,广告代言人在广告中信口开河、误导消费者的现象屡见不鲜,严重损害了消费者的合法权益。省工商局广告处处长林阳表示,新《广告法》把广告代言人纳入调整范围,意味着以后不能再任性代言。

  据新《广告法》第二条,广告代言人是指广告主以外的,以自己的名义或形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织。据悉,对于非公众人物而言,如果广告中明确含有推荐、证明商品或者服务的动作、语言、文字等,或者有广告代言合同的,会被认为其属于广告代言人。但对于公众人物,只要出现在广告中,都会被认为属于广告代言人。

  药品、未使用过产品不能代言

  新《广告法》规定,医疗、药品、医疗器械、保健食品广告不允许代言。林阳解释,这些都是关系到人民群众生命健康安全的商品或者服务。由于人体的独特性,作用于某个人有效并不代表对他人有效,因此广告代言人做推荐本身不具有科学性。

  此外,广告代言人不得为未使用过的商品或未接受过的服务做代言。新《广告法》要求广告代言人必须先行体验,可以提高其责任意识,也符合广告真实性原则的要求。这就意味着, “某些女性用品企业坚决不能聘请男明星为广告代言人”。

  代言虚假广告要承担连带责任

  新《广告法》要求代言广告前要使用过商品或者接受过服务,而且要依据事实。因此,广告代言人对自己所推荐、证明的商品或者服务有一定的了解,不能信口开河、随意夸大。如果广告被认定为虚假,而广告代言人明知或者应知其为虚假,那么就要相应的承担连带的行政责任和民事责任。

  比如,广告代言人在使用商品或者接受服务后,明知广告宣传中所述的内容与实际情况不符,或者按照一般人的常理均知道广告内容为虚假的,或者行政机关已经明确公示或者告知广告属于虚假的,这些情况都属于明知或者应知的范畴。一旦有上述情况,广告代言人仍然要代言的,就要承担连带责任。如果造成消费者合法权益损害的,根据《侵权责任法》的规定,消费者是可以向广告主、广告经营者、广告发布者和广告代言人中任意一方要求赔偿。

  加大保护未成年人力度


  林阳还指出,新《广告法》特别加大了对未成年人的保护力度。首先,在广告中使用未成年人的名义或形象的,无论是未成年人在广告中代言或表演,都必须先取得其监护人的书面同意。未满十周岁的未成年人不得代言。

  另外,中小学校、幼儿园内禁止一切商业广告活动,禁止在中小学生和幼儿的教材、教辅材料、练习册、文具、教具、校服、校车等发布商业广告。烟草广告不得以任何形式向未成年人发送;医疗、药品、保健食品、医疗器械、化妆品、酒类、美容以及不利于未成年人身心健康的网络游戏广告,也不得在针对未成年人的大众传播媒介上发布。

  作者:黎楚君

  (来源:金羊网-新快报)

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